今天的零售客户希望他们与品牌的体验是无缝的，按照品牌的条件。根据最新的消费者调查发现，75%的消费者将良好的客户体验(CX)视为成为某项业务的回头客的原因——这与价格(76%)一样重要，比产品/服务的实际质量(57%)重要得多。零售商不能忽视消费者对更好体验的期望，CX转型举措需要成为董事会层面的讨论。
然而，大型零售商在满足消费者不断变化的期望方面经常面临重大挑战。数字方式开始主导零售行业，消费者期待快速、轻松的购物体验。此外，从实体到数字的快速转变给零售商带来了压力，迫使他们迅速转向实时数字沟通渠道。在疫情期间，在线购买到店取货和路边取货等零售活动大幅增加，但零售商不能止步于此，必须继续发展这些体验，提高运营效率，根据消费者偏好选择最佳的沟通渠道。
零售商越来越多地转向SparkleComm统一通信平台解决方案，以便与客户建立更智能的联系。但是SparkleComm统一通信平台如何提高运营效率，增加收入，并为客户创造最好的体验呢?
管理端到端购买过程
与任何客户的第一次互动都是关键——这是旅程中的发现和获取阶段。SparkleComm统一通信平台拥有更丰富、更具互动性的消息通道使客户能够找到并开始与企业的对话，使用会话自动化来浏览、购买和询问有关产品的问题。
为了确保顾客的转变，零售商必须让顾客尽可能轻松地完成购买过程。零售商必须采用双向信息传递渠道，通过使用富卡、按钮和传送带等功能，以及渠道内提供的综合支付体验，实现交互式购买过程。零售商还可以通过应用内或推送通知发送主动丢弃购物篮的提醒，促使购物者完成购买。
一旦顾客完成购买，并不意味着零售商的工作就结束了。传统上，此时的客户交互是非常被动的，需要消费者激活参与。零售商需要从不同的角度思考吸引消费者的过程，以及如何在顾客需要的时候将信息送到他们手中。通过提供在线购买和路边取货等自动化服务，顾客现在可以在自己方便的情况下提取他们的物品。然而，零售商必须确保顾客能够使用自助人工智能聊天机器人轻松修改订单或送货信息。授权客户在没有实时代理协助的情况下找到他们需要的答案，可以降低运营成本并提高客户满意度。然而，零售商必须确保有复杂支持查询或问题的消费者从数字消息传递渠道无缝地转交给人工代理，保持交互的完整上下文。
保持客户和获得客户同样重要。零售商可以通过提供移动钱包卡和优惠券来提高顾客忠诚度，这些卡和优惠券可以实时更新积分和促销活动，利用SparkleComm即时消息发送基于位置的通知。允许顾客通过自动反馈调查表达他们的意见，可以促进更好的参与度，并使品牌能够持续了解顾客的喜好。
但零售商如何管理这个端到端的过程呢?
想要在整个顾客旅程中提供无缝交互的零售商应该考虑投资一个集中的沟通平台。像SparkleComm统一通信这样的低代码平台与零售商现有的技术栈集成，因此使他们能够消除数据竖井，同时最大限度地利用现有投资。
通过采用SparkleComm统一通信平台的方法，零售商可以轻松地编排、自动化和监控他们跨多个不同渠道的客户互动——帮助创造客户期望的相互关联的上下文体验。
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